Google Adwords es un sistema de publicidad creado por Google en los inicios del año 2000, desde entonces, infinidad de empresas realizan campañas de publicidad con él.

La mayoría de empresas dedicadas al marketing digital llevan a cabo un gran trabajo implementando el tráfico orgánico (SEO) pero sin olvidar las campañas de publicidad de pago con Google Adwords (SEM). Gracias a esta combinación, muchas empresas pueden llegar a los primeros puestos en Google.

La creación de una campaña de Google Adwords

La creación de una campaña de Adwords es relativamente sencilla, mediante unas palabras clave (hay una gran variedad de buscadores de palabras clave, pero el planificador de palabras clave de Google Adwords presenta muchas ventajas, ya que te indica el Coste por Clic de cada una de ellas y te harás una idea de las más rentables) podrás crear una campaña con sus respectivos grupos de anuncios y anuncios. Te explicamos cómo crear una campaña de Google Adwords:

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Creación de cuenta: Debes introducir tu correo electrónico de Gmail e ir siguiendo todos los pasos.

Cabe decir que deberás añadir, también, los datos de facturación: nombre y dirección de tu empresa, tarjeta de crédito, número de cuenta donde se efectuarán los pagos, tipo y método de pago…

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Especificar las características básicas de tu campaña: Qué objetivo tiene, el tipo de campaña, el nombre de la misma, las ubicaciones geográficas de donde se mostrará, los idiomas empleados, el presupuesto diario, el tipo de puja y, por último, las fechas de inicio y finalización.

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Como hemos dicho, hay que escoger el tipo de campaña, pero ¿qué tipos de campaña de Google Adwords existen?

 

  • Red de Búsqueda: Los anuncios en red de búsqueda únicamente se mostrarán a las personas que estén buscando algo relacionado con ello y cada vez que clique un usuario será cuando debas pagar (Coste por Clic). Tus anuncios de red de búsqueda aparecerán en el buscador de Google, en Google Shopping, entre otros.
  • Red de Display: En este caso, son imágenes dinámicas. Puedes crear tú el banner o escoger la plantilla predeterminada de Google Adwords. En este caso, los anuncios se pueden mostrar en Youtube, sitios web de contenido relacionado, Gmail, etc.
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Además, debes crear el grupo de anuncios. Cabe decir que puedes elaborar varios grupos de anuncios y dentro de cada uno de ellos, puedes tener diferentes anuncios.
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Una vez esté hecho el grupo de anuncios, debes decidir las palabras clave. Como hemos explicado anteriormente, la mejor opción es utilizar el mismo planificador de palabras clave de Adwords.

Puedes introducir una palabra o sitio web relacionado y te da ideas, es importante que observes la previsión que te presenta el planificador, sobre todo el coste por clic, el coste por conversión, el número de conversiones, etc.

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Ya estamos llegando al final, ahora llega la fase creativa: la elaboración del anuncio. Esta parte es muy sencilla, ya que Adwords te especifica cuántas son las palabras necesarias, los pasos que debes seguir etc. Como hemos explicado, los anuncios de red de búsqueda son formados por texto. En cambio, en la red de display, se componen por imagen.

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Por último, nunca te olvides de analizar tus campañas. No sirve de nada crear una campaña de Google Adwords pero dejarla abandonada. Puedes crear informes semanales para observar los posibles problemas que ocurran y, así, solucionarlo. Para ello, hay que observar una serie de puntos clave:

 

  • El tráfico que genera el anuncio
  • El número de impresiones, es decir, las veces que se muestra
  • El CTR: el porcentaje de personas que han clicado en un anuncio
  • El coste por clic: cuánto te ha costado cada clic
  • El nivel de calidad de tu anuncio o Quality Score
  • La posición media de tu anuncio: ¿en qué página de Google aparece?
  • Porcentaje de rebote: el número de sesiones en las que los usuarios entran a nuestro sitio web e inmediatamente abandonan. Si tu anuncio no gusta, tendrá un amplio porcentaje de rebote, por eso hay que analizar este indicador para llevar a cabo cambios

En definitiva, Google Adwords presenta una gran variedad de ventajas, sobre todo su rapidez en cuanto a la implementación; poco después de crear tu campaña ya empezarás a ver resultados. Te animamos a que pongas en funcionamiento tu primera campaña, desde Imas3 Online Services te ayudaremos, ponte en contacto con nosotros y explícanos tu caso.

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