Como en cualquier tipo de marketing, pero sobretodo en el marketing online donde las herramientas y los resultados son muy efectivos, es esencial poder medir los resultados para poder crear o modificar las diferentes estrategias que nos propongamos.
El mercado y en concreto los posibles clientes potenciales suelen ser bastante predecibles si podemos comparar nuestros datos estadísticos con los de otras herramientas del mercado.
Actualmente existen herramientas tanto gratuitas como de pago con las que poder analizar las visitas diarias a las diferentes páginas de la Web. Independientemente de la herramienta elegida es muy importante no dejarla abandonada y debemos medir los resultados a diario para mejorar nuestro sitio Web y nuestras campañas de marketing en Internet.
Para comenzar a medir es recomendable utilizar una herramienta que sea funcional, práctica y gratuita como por ejemplo Google Analytics, la cual se integra perfectamente con las posibles campañas de Google Adwords que se realicen en la consulta.
No es necesario hacer ningún tipo de instalación, ya que esta herramienta funciona directamente desde el navegador y si dispones de una cuenta de Adwords el acceso es directo. Si no se tiene puede crearse una cuente accediendo a http://www.google.com/intl/es/analytics/.
Para que Analytics comience a registrar datos es necesario crear un nuevo perfil de sitio Web añadiendo la URL del dominio, editarlo y pulsar sobre Comprobar estado. Ahí aparece un código Javascript que es necesario colocar en cada una de las páginas de las que se deseen recopilar datos. Lo recomendable es insertar el código en todas. Si se utiliza un Gestor de Contenidos como Wordpress, Joomla!, Drupal o cualquier otro este paso es bien sencillo si se instala el componente adecuado. Si la Web es estática debe editarse el código de cada página para añadir el código.
Aunque es posible insertar el código en varias zonas del código fuente de las páginas, mi recomendación es que se inserte justamente antes del cierre de la etiqueta BODY para asegurarse que no es leído hasta que no se ha mostrado por completo toda la página, ya que de no hacerlo podría falsear los datos.
Una vez se ha insertado el código puede accederse a la cuenta de Google Analytics para comprobar si el estado es “Recepción de datos”. En el caso de que no reciba datos lo más probable es que no se haya copiado correctamente el código (a veces falla un salto de línea).
Acordémonos de ese viejo dicho que decía de “si tan sólo pudiera conocer la mitad del marketing que no me funciona ya estaría suficientemente satisfecho y podría dejar de perder dinero” en Internet no es válido, ya que gracias a las herramientas de analítica Web podemos conocerlo todo.
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