Es importante tener en cuenta que depende del sector donde nos movamos puede variar el nivel de complejidad y dificultad para posicionarnos. Un sector complejo y realmente complicado, aunque no imposible, es el turístico. Cuando hablamos del sector odontológico debo decir que es un sector menos complicado que el turístico pero aún así hay bastante competencia.
El SEO, igual que otros canales y estrategias, es pura competencia ya que sólo existen unas pocas posiciones en el TOP-10 para una cadena de búsqueda concreta, así que es básico conocer quien es tu competencia y por qué está en las primeras posiciones en ciertas palabras clave en las que tú también deseas salir
Cuando vemos el TOP-10, o las 10 Webs que aparecen en la primera página de un buscador como Google, tenemos que saber qué razones hay para que estén en esas posiciones. Entre otras, debemos hacernos las siguientes preguntas ¿Qué están haciendo bien? ¿Qué palabras clave utilizan? ¿Qué otras Webs les recomiendan?
Conozcamos algunas variables que podemos detectar y que explicaremos más adelante:
1)¿Utilizan la palabra clave en el título de la página?
2)¿Han trabajado el texto que aparece debajo del título? ¿Tienen relación con la palabra clave?
3)¿Cuál es el PageRank de la página destino indexada?
4)¿Cuántas páginas tienen los buscadores indexadas del dominio?
5)¿Qué calidad tienen enlaces entrantes procedentes de otras Webs?
6)¿Cuál es la edad de la Web de la competencia?
Para conocer algunas de las variables anteriores podemos utilizar una serie de herramientas gratuitas. Veámoslas:
Para ver si la palabra clave aparece en el título (punto 1) o si el texto que aparece debajo del título está vinculado a la keyword (punto 2), no es necesaria ninguna herramienta, tan sólo es necesario utilizar el buscador y comprobar las 10 primeras Webs que se muestran.
Para conocer el Page Rank podemos visitar alguna de las Webs que existen en Internet como por ejemplo http://www.mipagerank.com/ o bien se puede instalar la “barra de Google” en el navegador la cual ya tiene incorporada esta funcionalidad, aunque, eso si, hay que activarla para que funcione. Para instalarla tan sólo debemos descargarla de Internet desde la propia Web de Google ya sea buscándola utilizando la cadena de búsqueda “barra de Google” o “Google toolbar” o bien accediendo directamente al sitio Web http://www.google.com/intl/es/toolbar/ff/index.html. Una vez instalada, entre otras utilidades te permitirá conocer el PR (Page Rank) de la página que se visualiza en ese momento.
Para conocer el número de páginas que tiene indexadas un buscador tan solo debemos escribir en el navegador la cadena site:www.dominio.com donde dominio.com es el nombre de la URL de la que queremos conocer información. Eso quiere decir que puede ser tanto la nuestra como la de la competencia.
Para conocer sólo los enlaces hacia una Web podemos utilizar la instrucción link:www.dominio.com en Google, la cual mostrará sólo algunos de los enlaces existentes. Si se desea conocer todos los enlaces hacia una Web, independientemente de la calidad de estos lo mejor es utilizar el buscador Yahoo! y escribir la misma sentencia anterior.
Para conocer la edad y otra información de una Web concreta se puede utilizar el Whois, un motor de información, como por ejemplo http://whois.domaintools.com/
Cuando se dispongan de estos datos lo mejor es crear una tabla independiente para cada palabra clave que te interese en la que incorporar en las primera columna las primeras 10 Webs que aparecen en el buscador y en las siguientes ir introduciendo el resto de variables comentadas. Después hay que crear una última fila para nuestra Web de manera que puedan apreciarse las diferencias entre las Webs de la competencia y la nuestra. Esta información ya nos comienza a indicar cuales son los pasos a seguir para superarlas.
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