Todos estos esfuerzos que se han ido realizando hasta ahora para conseguir posicionar la Web en los buscadores no sirven de nada hasta que no se saque provecho de las visitas que se reciban.
Siempre depende de la inversión realizada y de los objetivos que se hayan cumplido: mejorar ventas, número de contactos, subcripción al boletín de noticias, descargas realizadas, reproducciones de videos, etc. Si es un objetivo medible siempre será más fácil conocer si ha habido un retorno de la inversión.
Para conseguirlo ya hemos comento en un paso anterior la necesidad de disponer de las analíticas Web que nos permitirán conocer mejor a nuestros visitantes, qué pasos realizan y si por ejemplo llegan a una página concreta pero después no realizan la acción deseada, como por ejemplo rellenar un formulario de contacto.
En resumen, debemos focalizar nuestras acciones en aquellas palabras clave que realmente nos interesan y nos aportan ROI y descartar todas aquellas que realmente no nos generan beneficio. Muchas veces será necesario testear y hacer modificaciones en las páginas hasta conseguir que mejoren los resultados.
Debemos tener en cuenta que no siempre las cosas que han funcionado para alcanzar un objetivo concreto funcionarán de nuevo para otro diferente así que a veces tendremos que innovar. Hay veces que para ciertas palabras clave será necesario tan sólo crear una página en la Web y optimizarla, mientras que otras veces será necesario toda una bateria de acciones para alcanzar el éxito en una palabra clave más compleja.
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